GS1

Budoucnost čárových kódů v digitálním světě

GS1 Digitální link je standard, který umožňuje propojit GS1 identifikační čísla GTIN, včetně doplňkových údajů (šarže, datum použitelnosti, sériové číslo apod.) s webovou adresou (URI). 2D čárový kód se tak díky standardu GS1 digitálního linku stává URL odkazem, který propojí uživatele na relevantní digitální obsah.

Takto standardně strukturovaný obsah 2D čárového kódu plní jak roli datového nosiče určeného pro skenování v místě prodeje, tak nově i napojení na online informační zdroje (B2B i B2C).

Cílem globální organizace GS1 je implementace GS1 Digital link pro plošné využití v běžné obchodní praxi od roku 2027. To umožní sdílení násobně většího množství informací z různých webových zdrojů, než bylo v minulosti obvyklé. Jeden kód na obalu produktu tak může pokrýt informační potřeby výrobce a obchodníka, ale i legislativní požadavky regulační nebo certifikačních autorit.

Spustit video

Jak GS1 Digitální link funguje

Základem je, že obsahuje identifikátor produktu GTIN.
Pro větší detail je možno zahrnout i další doplňkové informace (šarže, exspirace, sériové číslo, varianta produktu apod.)
Informace se vloží do strukturovaného URL formátu.
URL se zakóduje do 2D kódu, nejčastěji do QR kódu, který je snímatelný i běžnými chytrými telefony.
V místě prodeje pokladní skener rozpozná pouze GTIN a provede obvyklou operaci podkladního systému – zboží projde kasou.
Při naskenování chytrým telefonem dojde k přesměrování na webovou stránku uvedenou v digitálním linku.
Pokud je QR kód načten prostřednictvím aplikace, může uživatel obdržet relevantní informace v závislosti na parametrech dotazu (jazyková mutace, region, zařízení apod.) Datový nosič se přitom nemění.
Digitální link může nabídnout i variantu, aby klientské aplikace mohly požádat o konkrétní informace. To lze provést přidáním speciálního parametru zvaného linkType.

Standard GS1 definuje celou řadu těchto parametrů, které poskytnou odpovídající typ informace.

Výhody 2D kódu s podporou GS1 Digitálního linku

Jeden kód pro více účelů s využitím v retailu, logistice i marketingu. Možnost aktualizace cílového obsahu pomáhá rychle reagovat na změny a přizpůsobit sdělení aktuálním potřebám.

Rychlý a praktický přístup k široké škále informací (složení, návody, certifikáty, recyklace apod.) Vyšší míra zapojení spotřebitele do věrnostních programů.

Posílení důvěry ke značce prostřednictvím GS1 Digitálního linku, který spotřebitelům poskytuje ověřitelné a transparentní informace o produktu.

Úspora místa na obalu díky možnosti přesunout podrobné informace do digitální podoby, bez nutnosti jejich tisku přímo na produkt.

Co je cílem přechodu na 2D kódy?

Cílem kampaně Přechod na 2D kódy je akceptace 2D kódů (QR kódu s podporou GS1 Digitálního linku nebo kódu GS1 DataMatrix) na pokladnách obchodních řetězců od roku 2027. Lineární a 2D kódy budou existovat souběžně.

Musím nahradit EAN kód QR kódem ihned?

Ne, ale doporučuje se začít testovat a zavádět paralelně. Obchodníci již své pokladní systémy začínají na akceptaci 2D kódů (QR kódů s digitálním linkem nebo kódů GS1 DataMatrix) připravovat.

Mohu QR kód s digitálním linkem využít i pro marketing?

Ano! QR s GS1 Digital Link může sloužit i jako přímý kanál k videím, slevám, věrnostním programům nebo sociálním sítím.

Co je to resolver?

Resolver je cloudová služba, která na základě naskenování odkazu v digitálním linku nasměruje uživatele na určitý zdroj informací. Umožňuje měnit cílovou stránku bez nutnosti měnit samotný datový nosič. Existují veřejná i komerční řešení (např. od GS1 nebo samostatné DNS redirect služby). Společnosti mohou mít vlastní řešení.

Jaké jsou nejčastější příklady využití GS1 Digitálního linku?

Potravinářský průmysl: informace o alergenech, původu surovin, certifikáty, instrukce k recyklaci
Kosmetika: informace o složení, instruktážní videa, recenze
Spotřební elektronika: uživatelský manuál, záruční informace, certifikáty
e-commerce: odkaz na web výrobce, na produktovou stránku, návody